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La Global Broadcast Consumer Survey, elaborada por la consultora Accenture entre 13.600 consumidores de dichos países, entre ellos España, pone de relieve que la crisis económica mundial no parece influir respecto a la disposición de pagar por diferentes tipos de programación.Entre todos los países analizados, un 49 por ciento está dispuesto a pagar por la programación de servicios digitales, frente al 37 por ciento del año pasado.
Además, el análisis revela que entre todos los consumidores que están dispuestos a pagar por el contenido gana la opción de hacerlo mediante tarifa plana -una cuota por una programación ilimitada (25 por ciento de los casos)-, mucho más que la opción de “pago por episodio” o “pago por temporada” (12 y 9 por ciento respectivamente).
A su vez, el estudio destaca que los jóvenes están más predispuestos a pagar por el contenido que los mayores (el 60 por ciento de los menores de 25 años frente al 38 por ciento de los mayores de 55 años), aunque también muestran mayor disposición a ver anuncios y a no pagar nada (45 por ciento frente al 37 por ciento).
Por otra parte, los espectadores tienen previsto gastar menos dinero este año en la mayor parte de los contenidos, sobre todo en los contenidos físicos.
Según el informe, la mayor pérdida neta de ingresos se producirá en las ventas de DVD (seis puntos menos que el año pasado), seguida de la demanda de vídeo (5 puntos menos) y la descarga de contenidos a teléfonos móviles u ordenadores personales (tres puntos menos).
El estudio también revela que a pesar de que el consumo de programas de televisión sigue creciendo, los espectadores utilizan cada vez más diferentes plataformas y deciden cómo, cuándo y dónde ver programas de televisión.
De esta manera, la fragmentación de la experiencia tradicional de consumo televisivo es total, según el Global Broadcast Consumer Survey.
La demanda de la televisión por móvil sufre en la actualidad un estancamiento a nivel mundial, según un estudio sobre la fragmentación de la televisión que ha realizado Accenture.
A pesar de ser uno de los sistemas de difusión en los que el sector audiovisual tiene depositadas mayores esperanzas, el porcentaje de telespectadores que ven, a la semana, cuatro o más programas por móvil es del 13%, la misma cifra del año pasado, lo que supone una mala señal para un área de negocio que se presuponía en fuerte expansión.
Los resultados también revelan que la audiencia televisiva ha crecido desde el año pasado, registrando un aumento de los espectadores que ven seis o más canales de televisión (el 40 por ciento frente al 35 por ciento en 2008 en total) y los que ven ocho o más programas de televisión a la semana (el 39 por ciento este año frente al 33 por ciento el año pasado, 46 por ciento en España frente al 27 por ciento del pasado año).
El número de personas que quieren ver contenidos en otros dispositivos ha aumentado 13 puntos respecto a ver contenidos en el ordenador personal (el 74 por ciento en 2009 frente al 61 por ciento en 2008, 77 por ciento en España frente al 75 por ciento el pasado año) y en dispositivos móviles (el 45 por ciento en 2009 frente al 32 por ciento en 2008, 42 por ciento en España frente al 41 por ciento del año pasado).
El Estudio Global de Accenture sobre Consumo de Programas de Televisión 2009 se basa en una encuesta realizada a consumidores en Alemania, Australia, Brasil, Corea del Sur, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Malasia, México, Singapur y el Reino Unido.
En la misma participaron al menos 1.000 encuestados por cada país, todos mayores de 18 años.
La encuesta se realizó en enero y febrero de 2009
Por segundo año Deloitte ha realizado para UTECA el Informe Económico de la Televisión Pública en España, en el que se analiza la información financiera agregada de las televisiones autonómicas y la cadena estatal.
Este año, marcado sin duda alguna por los efectos del profundo proceso de reestructuración de la Corporación Radio Televisión Española, las televisiones públicas han alcanzado los 1.566 millones de euros de pérdidas (sin incluir subvenciones), lo que supone un coste anual neto por hogar de 102 euros. El coste anual bruto por hogar de la Televisión Pública (es decir, el coste total sin la compensación de los ingresos publicitarios) ha pasado de 199 euros en 2006 a 170 euros, motivado por un descenso del coste de la Televisión Estatal. Sin embargo en el ámbito de la Televisión Autonómica el coste anual bruto por hogar se ha incrementado en un 9%, resultado, en buena parte, de un aumento de casi el 12% de los gastos de programación de las citadas cadenas autonómicas.
Impulsa TDT (Asociación para la Implantación y Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre) ha presentado los datos del último informe generado por su Observatorio que analiza la situación actual de la Televisión Digital Terrestre en España.
Según los datos presentados en este primer informe de 2009, a cierre de 2008 la penetración de la TDT se elevaba hasta prácticamente la mitad de la población española. Los datos aportados por Sofres, indican que en diciembre del año pasado el 45,1% de los españoles ya contaban con TDT y el 43,7% de los hogares estaban completamente preparados para recibir la señal de la nueva tecnología digital terrestre.
Estos últimos datos demuestran el crecimiento constante de la TDT, así el progreso de la penetración fue de 1,4 puntos porcentuales en el mes de diciembre, y viene incrementándose en torno al 1,5% mensual en los últimos 12 meses.
Además por Comunidades Autónomas, tanto Madrid (55%), como Cataluña (53,2%) superan ya ampliamente la barrera del 50% de hogares que disponen de un total acceso a los canales y servicios de la Televisión Digital Terrestre.
El informe también resalta el espectacular crecimiento de las ventas de sintonizadores TDT, tanto externos, como integrados. Noviembre, con 591.000 nuevas unidades ha conseguido elevar el total de descodificadores a 14,2 millones de unidades y hace previsible que con las cifras de diciembre, se llegue a los 15 millones de unidades al final del año 2008.
Estos aumentos en la penetración y en las ventas se ven reflejados también en un importante crecimiento de la audiencia TDT en diciembre, el segundo más importante del año 2008 con 1,7 puntos. Así el promedio anual de share se sitúa en el 15,6%, pero a lo largo de 2008 ha variado desde el 10,5% en enero, hasta el casi 22% de su tramo final.
Ampliación de la cobertura
Por otra parte, el 31 de diciembre, se culminó la ‘Fase IV’ del plan de extensión de cobertura de la TDT que incrementó la misma en más de un punto y que por tanto supera ya el 90% de la población. Esto supone que la señal digital terrestre está disponible para más de 41,5 millones de ciudadanos y un aumento potencial de unos 160.000 hogares.
De esta forma se cumple el compromiso de los radiodifusores con las fechas de cobertura establecidas por el Plan Técnico Nacional de la TDT, y se inicia el año con la vista puesta en la próxima ampliación, prevista para agosto de 2009, cuando deberá alcanzarse una cobertura poblacional del 93%.
Aumenta el conocimiento del cese de emisiones
El informe resalta también que la última campaña publicitaria puesta en marcha por la propia Impulsa TDT ha tenido un claro efecto positivo sobre el conocimiento de los aspectos relacionados con la el cese de emisiones y la necesidad de adaptar la antena y el televisor para poder seguir disfrutando de la televisión.
De hecho, gracias a un estudio post-campaña, encargado por Impulsa TDT, se estima que el conocimiento del apagón llega al 89% y que el conocimiento de la necesidad de adaptar el televisor ha crecido espectacularmente respecto a la situación previa a la campaña, pasando de 90,8 % a 94,2 %. Además, entre aquellos usuarios que no tienen la TDT, el 51,7% prevé instalarla próximamente.
Aún así, según Impulsa TDT, todavía queda por realizar un trabajo muy intenso para poder terminar a tiempo las tareas pendientes y alcanzar con éxito las primeras fechas de apagado analógico y encendido digital que tendrán lugar en 2009. Tanto la Fase I (30 de junio de 2009), como la Fase II (31 de diciembre de 2009), afectarán a más de 13 millones de ciudadanos que residen dentro de las áreas de influencia de aquellos proyectos técnicos con poblaciones entre 500.000 y 700.000 habitantes.
De este Informe se desprende que los contenidos digitales son el verdadero impulsor del desarrollo de las comunicaciones de banda ancha y de la electrónica de consumo, aunque existen aún dudas acerca de los modelos de negocio tendrán éxito y serán sostenibles a lo largo del tiempo.
Los videojuegos, las redes sociales como MySpace o Facebook y las plataformas de intercambio de datos como Youtube o la Wikipedia, son los contenidos digitales que más éxito cosechan en Internet, mientras que la música es el sector que mayores incertidumbres presenta.
En el sector musical, los modelos tradicionales de distribución de música en España, han descendido durante los últimos años. Así, en 2003 este mercado ingresó 531 millones de euros, mientras que en 2007, la cifra se redujo en un 49%. Esta caída no fue compensada con la venta de música online, por lo que el sector está explorando nuevos modelos de negocio como la distribución a través del móvil, los modelos basados en la publicidad, la comercialización de música sin protección anticopias o el apoyo en redes sociales como nuevos canales de venta.
Como en el caso de la música, el sector del vídeo también busca otra línea de negocio que compense su bajada de ingresos en taquillas de cine y en alquiler de películas. Así, los principales modelos de negocio “online” en este sector, son la venta y descarga de películas y capítulos de series de TV (Download-to-own DTO), el vídeo club “online” de películas y series (Download-to-rent DTR), suscripción a servicios de streaming (ver un archivo sin necesidad de descargarlo), y los servicios de streaming soportados por publicidad. La industria del videojuego, por su parte, vive su gran momento tanto en soporte físico (las ventas de juegos y consolas crecieron el 54 por ciento en 2007 respecto a 2006) como ‘online’ (a través de suscripción a juegos mediante el pago de cuotas regulares o la descarga de juegos en teléfonos móviles o servicios asociados). El fin de la radiodifusión analógica previsto para el 3 de abril de 2010, tendrá varias consecuencias sobre el modelo tradicional que ha sustentando históricamente la radiodifusión terrestre analógica. Para ASIMELEC, son tres las consecuencias básicas: la publicidad, debido a la fragmentación de las audiencias, la aparición de nuevos modelos de negocio y la diferenciación entre contenidos. Según el informe, los nuevos modelos de negocio que se están desarrollando tomando como base la TDT son: la TV mejorada y la TDT de pago con servicios de suscripción, pago por servicios y vídeo bajo demanda. Otro modelo de negocio relacionado con la TV es la difusión de canales de TV a través del móvil, este negocio movió 8,7 millones de euros en 2007.
El mercado de redes sociales y portales de compartición de contenidos está experimentando un gran crecimiento. Así, MySpace es el mayor de todos con cerca de 110 millones de usuarios. Por su parte, FaceBook es actualmente el sitio con un mayor auge, con 55 millones de usuarios. En cuanto a las páginas de acceso libre, YouTube se sitúa entre las diez más usadas, con un crecimiento en número de visitantes del 33,1% entre agosto de 2007 y agosto de 2008. En opinión de Martín Pérez, presidente de ASIMELEC, “Este estudio, es el primero de una serie de informes que de manera anual iremos elaborando desde ASIMELEC, contando con la colaboración de las Industrias TIC y la Cultural, con el objetivo de prever y analizar con suficiente base las claves de la evolución del mercado de contenidos digitales y apoyar su desarrollo, buscando sinergias de negocio, en un momento idóneo para la Convergencia entre ambas Industrias, explica Pérez,–afortunadamente, la tecnología ya lo permite y las iniciativas de colaboración se multiplican, abriendo el camino de los mercados culturales al mundo digital”.
Ha pasado tiempo pero esta noticia se publico el año pasado y es muy interesante.
Microsoft Advertising realizó durante el año 2007 un estudio para conocer el valor del contenido en vídeo a través de las tres pantallas multimedia: la televisión, el ordenador y los dispositivos móviles. Este informe se basó en una muestra tomada en seis países: España, Reino Unido, Suecia, Brasil y Francia.El estudio corrobora el crecimiento del consumo de vídeo fuera de la televisión, ya sea en el ordenador o en dispositivos móviles como teléfonos, PSP o MP4. En la encuesta participaron consumidores activos de contenidos en los distintos tipos de pantallas que respondieron a preguntas acerca del cambio en sus hábitos y las consecuencias que esto tendrá para los anunciantes.
Según la encuesta, es el hogar del consumidor donde las tres pantallas compiten por desempeñar sus roles, y donde cada individuo debe elegir dónde fijar su atención o simultanear varias opciones diferentes. El vídeo “persigue” al telespectador allá donde se encuentre, y es la población internauta entre los 16 y los 44 años la que consume el 80% del vídeo online.
Un 66% de los encuestados usa el ordenador para ver vídeos musicales y un 63% ve clips de lugares como Youtube o MSN Video. Cerca del 50%, en cambio, elige el PC para disfrutar de series, programas de deportes o películas. Además, el estudio concluye que los usuarios asocian los dispositivos móviles con contenido de corta duración, y un 20% de los usuarios ven vídeos musicales en ellos, frente al 6% que ven capítulos de series de larga duración.
Según el estudio, España es el país europeo donde un mayor número de internautas han visto vídeos online en el ordenador, un 87% frente al 63% de franceses. No obstante, somos los últimos en lo que a ver vídeo en el móvil se refiere, un 16% de usuarios lo han hecho, frente al casi 30% del Reino Unido.
Los consumidores asocian cada pantalla a un tipo de contenidos. Por ejemplo, los encuestados afirman que en la televisión se ven las series tanto importadas como nacionales, así como noticias y películas. En el ordenador, se consume sobre todo contenido en streaming, series, deportes, repeticiones o los mejores momentos de ciertos programas. En los dispositivos móviles de música o juegos se ven series y películas, especialmente en trayectos, mientras que en el móvil se llevan vídeos de noticias o los que se graban con la propia cámara del dispositivo.
La irrupción de los ordenadores y de los dispositivos móviles para disfrutar de contenido audiovisual ha cambiado totalmente las dinámicas familiares. En las casas donde hay más pantallas que personas, se sigue discutiendo por la posesión del mando a distancia de la televisión pero, a la vez, los distintos miembros tienen más libertad para elegir lo que ven individualmente.
Para los anunciantes, este nuevo panorama se traduce en la exigencia de crear publicidad que se integre en los distintos contextos de visionado. Con la perspectiva de las tres pantallas ya no se puede hablar de una audiencia concentrada en televisión durante un tiempo determinado, sino que la atención se dispersa y los vídeos son los que elige el usuario. En este horizonte, las historias deben contarse de una manera más corta y simple, que ocupen de manera transversal las tres pantallas. Conociendo la relación del usuario con cada pantalla, se pueden optimizar las comunicaciones de marketing para contar a cada parte la historia correcta en el momento correcto y en la pantalla correcta.
En opinión de Juan Carlos Fernández, Director General de Consumo y Online de Microsoft Ibérica, “el panorama de las tres pantallas supone muchos retos y oportunidades para los anunciantes. Como el consumo de contenidos se mueve en diferentes soportes, la oportunidad de involucrar a la audiencia de maneras nuevas y más creativas es cada vez mayor, mientras que aparecen nuevas cuestiones relativas al tamaño, a la segmentación y a los formatos. En Microsoft, trabajamos cada día para encontrar nuevas soluciones que satisfagan a nuestros usuarios y a nuestros anunciantes”.
Felipe Romero y Victor Gil, Socios Directores de The Cocktail Analysis, han presentado hoy los resultados de la segunda oleada de Televidentes 2.0, informe sobre consumo de TV en diferentes soportes patrocinado por Telefónica, MTV, Antena 3, Ericsson y Iceberg Media.
Algunas de las conclusiones:
- Los internautas españoles inventan el modelo de televisión del futuro mientras la industria sigue buscando el suyo
- Uno de cada cinco internautas sube vídeos a la red, alcanzando hasta el 30% en la franja de edad de 18 a 24 años
- Un 45% de los informantes estaría interesado en ver televisión en el móvil, sin embargo, solo un 9% se muestra dispuesto a pagar por ello
- La televisión convencional sigue siendo la principal fuente de la que se alimenta el consumo de contenidos audiovisuales en Internet
Informe elaborado por AEDEMO en el que se analizan lo más destacado del panorama informativo y audiovisual español durante el año pasado y dibujan algunas perspectivas del sector para los próximos años.
La CMT publica su informe sobre la situación del sector Telecomunicaciones en España en 2006. Según este informe las empresas españolas ingresaron, por servicios finales, el 5,8% más que en el ejercicio anterior (el doble que la media europea).
Por su parte, los ingresos por servicios mayoristas disminuyeron un 7,7% respecto a 2005. En conjunto, el sector registró una facturación total de un 3,3% más que en el ejercicio anterior.
Los servicios de comunicaciones móviles y la banda ancha siguen siendo los impulsores del mercado, mientras que la telefonía fija decae.
El pasado mes de junio, la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) presentó la nueva edición de su Memoria Anual, en este caso sobre el ejercicio del 2006, con el que comunica la política y actividades llevadas a cabo por la federación, así como datos estadísticos actualizados y exclusivos sobre el sector audiovisual.
Según el informe, la previsión de facturación para 2006, año del que no se poseen datos todavía, sigue la tendencia ascendente alcanzando los 1,838 millones de euros. La facturación del sector había alcanzado en el 2005 los 1.726 millones de euros.
La facturación de la producción audiovisual está muy concentrada. Tan sólo tres comunidades representan el 91% del total. Destacan principalmente la Comunidad de Madrid y Cataluña, que representan el 88% de la producción total del país, seguidas de Galicia y Andalucía.
En cuanto al empleo, el sector se centra igualmente tanto en la Comunidad de Madrid, que copa el 57% del trabajo, y Cataluña con un 21%. Del resto de comunidades ninguna supera el 6%, porcentaje de la Comunidad Valenciana, seguida por País Vasco y Andalucía.
Un dato sorprendente es que, a pesar de lo anteriormente dicho, la comparativa de los incentivos por Comunidades Autónomas desvela que la de Madrid sólo recibe 0,9 millones de euros. Cataluña representa el 37% de los incentivos económicos autonómicos (con 11,9 millones de euros), seguida de Galicia, Andalucía y País Vasco (24% – 7,7 millones, 14% – 5,5 millones, y 10% – 3 millones, respectivamente).
enter eleboró el primer informe sobre el proceso de la Convergencia Digital en España, que pretende ser el informe sobre el tema más completo elaborado hasta la fecha. A este respecto, utilizará una perspectiva multidisciplinar: económica, tecnológica, sociológica y regulatoria, para analizar el impacto de la convergencia en los sectores de Telecomunicaciones, Tecnologías de la Información, Electrónica y Contenidos.
http://www.enter.es/enter/file/espanol/texto/convergencia_digital_en_espana.pdf
