El streaming, el “rey” del consumo de TV online en España

El visionado en directo o ‘streaming’ es la manera más común de ver televisión a través de Internet en España, con el 68 por ciento del consumo de televisión en la red, frente a la descarga directa, que ocupa un 27 por ciento del tiempo, según el estudio ‘La Televisión: Tradicional vs Online’ realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

Por tanto, la mayoría de series, programas y demás contenidos televisivos que se ven a través de Internet en España se consumen a través de ‘streaming’, un sistema que permite ver esos programas sin necesidad de tener que esperar a la descarga.

No obstante, el informe destaca, atendiendo al tiempo que los españoles dedican a un sistema o al otro, que la descarga previa a disco duro tiene “mucha pujanza” sobre todo en los contenidos emitidos en la franja horaria ‘prime time extendido’, entre las 21:00 y las 22:30 horas.

Estas dos nuevas formas de ver televisión han sido utilizadas al menos en alguna ocasión por un 43 por ciento de los españoles, mientras que el 57 por ciento restante reconoce que no ha visto nunca la televisión a través de Internet. De estos, casi un 20 por ciento alega la lentitud de su conexión para no verla y que prefiere consumir sólo el medio de forma tradicional.

Por su parte, de los que sí han probado a ver contenidos televisivos a través de Internet, más de dos tercios afirman que no han reducido su tiempo de consumo de televisión convencional, lo que implica que ha aumentado su consumo total de televisión por el añadido a través de Internet. Por el contrario, un 28 por ciento si reconoce haber disminuido el tiempo que dedican a ver la televisión convencional en detrimento del visionado a través de la Red.

Caso distintos es el de los españoles que directamente han dejado de ver la televisión tradicional y solo ven series, películas y programas a través de Internet. El 88 por ciento de ellos afirman que lo hacen por no disponer de un televisor y el 12 por ciento porque ya no ven nunca la televisión tradicional.

EL ORDENADOR PORTÁTIL, EL MÁS USADO

El dispositivo más utilizado a la hora de visionar la televisión a través de Internet es el ordenador portátil, que se lleva casi el 40 por ciento del consumo, seguido del ordenador de sobremesa, elegido por un 28 por ciento de los encuestados, y el teléfono móvil que se presenta en tercer lugar superando el 10 por ciento del consumo.

En cuanto al lugar en que los encuestados se conectan a Internet para ver televisión, el 96 por ciento del tiempo que consumen televisión a través de la red es desde sus hogares, repartiéndose el 4 por ciento del tiempo restante entre segundas viviendas, bares o las casas de amigos.

Dentro del consumo de televisión tradicional, el 87,2 por ciento realiza el visionado en directo y el 12,8 por ciento en diferido, del cual el 20 por ciento procede de grabaciones realizadas en el mismo día del visionado y el 80 por ciento restante de grabaciones de programas realizadas en días anteriores.

El estudio, realizado entre el 19 de octubre y el 14 de noviembre de 2011, es el segundo realizado por AIMC de una serie de investigaciones similares, que ahondan en las particularidades de cada medio y muestra la forma en que los medios tradicionales se relacionan con Internet, cuyo uso cada vez está más extendido en España.

europapress

El vídeo online será el primer formato publicitario digital en 2016

El vídeo online va a superar al resto de formatos publicitarios online en los próximos cuatro años, según ha revelado Frost & Sullivan. El vídeo como medio publicitario digital ha sido capaz de demostrar un enorme potencial en los últimos años, además de atraer a multitud de anunciantes de todos los rincones del mundo.

Por eso, las plataformas de vídeo online han decidido ponerse sus mejores galas y sacar toda la artillería para, a través de asociaciones e inversiones, ofrecer nuevas oportunidades al mercado. Campaign Asia ha repasado las mejoras más importantes que se están introduciendo en este ecosistema.

1. Posibilidad de elegir cómo se inician los anuncios a través de RTB
Los anunciantes suelen preferir comprar spots que inicien los usuarios, ya que aumenta el engagement, pero, históricamente, estos anuncios se solían vender en paquetes con otros auto-iniciados. Ahora, Spotxchange acaba de lanzar una herramienta de puja en tiempo real que ofrece a los usuarios información sobre el tipo de inicio que tienen los anuncios de su inventario de vídeo en tiempo real y poder tomar decisiones de compa más eficientes y específicas para cada campaña.

2. “Seguridad de marca” para asociar anuncios con espectadores y contenidos
La red de publicidad en vídeo Vena ha creado una licencia para la firma de analítica de vídeo Videohub con la que la red de publicidad y sus clientes podrán asociar los anuncios, de forma dinámica, con los contenidos y los espectadores, y así evitar que los spots aparezcan en páginas inapropiadas.

3. Una red de vídeo para el sureste de Asia
Innity la red publicitaria del sureste de Asia, ha decidido apostar por la creciente audiencia online de la región y lanzar su propia red de publicidad en vídeo online: Enroll. Según los datos de comScore, sólo en Malasia y Singapur el vídeo online ya llega a más del 82% de los usuarios, y estos dos países concentran las mayores tasas de interacción con estos contenidos de la región Asia-Pacífico. Esta nueva división ofrecerá cinco formatosde vídeo online; pre-roll, mid-stream, en base a coste por visionado y coste por engagement.

El futuro de la televisión es social

Hoy en día la gente utiliza las redes sociales mientras realiza otras actividades, como la más esencial, la de ver la televisión. Pues un estudio publicado en enero por Yahoo, encontró que claramente es el 86% de las personas las que  utilizan Internet en sus dispositivos móviles. De esos números, el 40% utiliza sitios de redes sociales, el 33% están utilizando aplicaciones móviles y el 37% está navegando por Internet.

La gente, y no es de extrañar, hoy en día, se comunica con sus amigos en tiempo real a través de chat, mensajería instantánea, Twitter…, mientras que comentan sobre el contenido que están viendo. Eventualmente puede haber una sincronización de compartir con el vídeo, lo que significa que los usuarios pueden hacer comentarios específicos sobre lo que están viendo cuando están mirando e invitar a otros a hacer lo mismo.

Con el nuevo YouTube  y la idea de que YouTube puede producir su propio contenido, el vídeo y lo social acaban un paso más cerca el uno al otro. En la era de los descubrimientos sociales, los usuarios podrán solicitar recomendaciones basadas en su gráfico social o específicos de los círculos sociales en redes como Google +. La televisión social será comisariada por los usuarios y sus amigos. Por supuesto, puede esto desemboca en una idea equivocada de combinar el gráfico social con el gráfico de interés. El usuario y sus amigos no comparten necesariamente los mismos intereses, aunque es posible que compartan el mismo gráfico social. Este aspecto de la televisión social necesita más ajustes, no puede asumir que las personas que son amigas compartan todas los mismos intereses.

Para los editores, la idea de la televisión social es estelar. Si funciona, sería encontrar un público objetivo mucho más fácil. Todo se basa en la gráfica social y con un programa destinado a la publicidad para unos usuarios más concretos.

marketingdirecto.com

Asq: el formato publicitario de vídeo online más eficaz

El Pool, proyecto de investigación de Vivaki en España, cuyo objetivo es la estandarización de nuevos formatos digitales, ha concluido sus tres fases de investigación de video online: cualitativa, cuantitativa y el trabajo de campo, que incluía un análisis actitudinal y otro comportamental.

Sus resultados demuestran que el formato de vídeo elegido por los representantes de la industria en el marco del Pool, denominado Asq, es mucho más eficaz que el pre-roll, hasta la fecha estándar de vídeo online de mercado.

El Asq, Ad Selector quality, permite al usuario elegir qué contenido publicitario desea visualizar entre dos o tres opciones que se le ofrecen, previas a la visualización del contenido. La carátula de entrada anterior al contenido ofrece 10 segundos al usuario para seleccionar la marca cuyo spot desea visualizar. El formato puede ser lanzado a petición del usuario, Asq chosen, o por defecto, Asq default, si al finalizar los 10 segundos de tiempo el internauta no elige activamente ninguna de las marcas.

Durante la investigación se han considerado 28 formas de vídeo diferentes, se han realizado 48 maquetas de formatos en los 9 soportes y con publicidad de las 10 marcas que participaron en el proyecto que han sido evaluadas por más de 3.000 consumidores. Una colaboración de 20 compañías que han dedicado conjuntamente más de 9.000 horas de trabajo en el proyecto.

Mediaset lanza ‘Mitele’ con 700 horas de contenido

Mediaset España ha decidido concentrar en un sólo portal buena parte de su oferta televisiva y para ello acaba de volcar en la página web mitele.es más de 700 horas de series, programas de entretenimiento y telefilms de los seis canales que actualmente emite que pueden verse desde el ordenador o cualquier otro dispositivo con conexión a la red.

La estrategia de Mediaset España responde a la “demanda creciente de usuarios que buscan disfrutar en Internet de sus contenidos de televisión favoritos cuándo quieren y dónde quieren”, según ha explicado el grupo, que ha asegurado que esta oferta se irá complementando paulatinamente con deportes, cine o música.

De momento, Mediaset ha puesto a disposición de los internautas, de manera gratuita y en alta calidad, más de 50 títulos de series nacionales y extranjeras, tv movies, espacios de entretenimiento y programas infantiles. Una oferta inicial a la que se irán añadiendo los contenidos que se incorporen en el futuro a la programación de los canales de Mediaset, así como series y programas emblemáticos de la historia de las principales cadenas. Además, en la web se puede ver en directo la emisión de Telecinco y Cuatro si necesidad de descargar programas ni aplicaciones específicas desde Flash o Html5.

Sin embargo, además de poder acceder al contenido en directo de Telecinco y Cuatro, se puede acceder a programas del resto de canales de TDT, ya sea de Factoría de Ficción, de La Siete, Boing o Divinity, pudiendo así ver online contenidos tan dispares como Spartacus El laboratorio de Dexter, la clásica  Médico de familia o la trepidante Mujeres Desesperadas.

eleconomista.com

Adconion Media Group adquiere smartclip para posicionarse como líder en vídeo online

Adconion Media Group ha anunciado hoy la adquisición de smartclip, el líder en publicidad en vídeo digital en Europa. Con esta adquisición, Adconion refuerza significativamente su posición como uno de los líderes en el mercado de vídeo online a nivel global y acelerará el desarrollo de sus plataformas de distribución digital en los mercados emergentes de Europa central y oriental, así como en el segmento de televisión conectada.

Los productos y la tecnología propietaria de smartclip para vídeo in-stream y connected TV se integrarán en la plataforma de Adconion, complementando su actual oferta en vídeo, display y permission email marketing.

Según Tyler Moebius, fundador y CEO de Adconion Media Group, “este anuncio alterará el mercado del vídeo considerablemente, ya que agencias y anunciantes están demandando más que nunca la posibilidad de distribuir contenidos segmentados a través de un mayor número de plataformas”.

“La unión de ambas empresas es un paso importante para hacer crecer globalmente la industria de vídeo online. El mercado de vídeo y web TV está muy fragmentado en todo el mundo y existe una alarmante falta de inventario in-stream de calidad. Estamos viendo la misma evolución en el mercado de vídeo que la que experimentamos hace años con el inventario de calidad en display. Adconion concentra ahora una oferta de vídeo online mucho mayor, ofreciendo al mismo tiempo soluciones técnicas a nuestros soportes, una mejor monetización para nuestros socios de contenidos, y permitiendo a nuestros anunciantes alcanzar mayores audiencias de consumidores de vídeo online”.

“Esta adquisición estratégica permite aprovechar los puntos fuertes de ambas empresas para impulsar la innovación en la industria ya que ambas partes entienden la evolución en el consumo de medios audiovisuales, ofreciendo a anunciantes y agencias soluciones para una experiencia digital unificada de televisión y vídeo online a escala global” según Jean-Pierre Fumagalli, co-fundador y CEO de smartclip

Con la adquisición de smartclip, Adconion sumará 118 empleados a su plantilla en Europa y 27 oficinas en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Países Bajos, Bélgica, Italia y Portugal en Europa Occidental; Suecia, Noruega, Dinamarca y Finlandia en el Norte de Europa; y Rusia.

“En España, supone la unión de dos de las empresas con mayor recorrido de los últimos años y consolidará nuestro liderazgo como uno de los principales proveedores en el mercado de video online. Nos prepara además para la irrupción de la televisión conectada en nuestro país. Según datos de Cisco, se espera que en 2015 haya más de 1.500 millones de televisores en todo el mundo capaces de acceder a Internet. Creemos que la publicidad será la principal vía de monetización para programas y aplicaciones de televisión conectada. La proliferación de tablets, teléfonos móviles, aplicaciones conectadas y otros dispositivos inteligentes hará crecer el mercado y el consumo de video continuará dominando el tráfico en Internet.

Junto a Smartclip, la estrategia de distribución de contenidos y monetización de espacios multipantalla, reforzará la posición de Adconion Media Group como generador de innovación en marketing digital”, según Angel Nebot, Country Manager de Adconion en España.

marketingdirecto.com

Los espectadores de series online prefieren la televisión durante el prime-time

La idea de que los contenidos online están acabando con la programación de la televisión parece no ser del todo cierta, sobre todo cuando se trata de los programas en prime-time.

Según ha revelado un estudio realizado por Blip.tv, una plataforma de series online, un 56% de los espectadores de series online todavía corre a sentarse delante de la televisión para ver los programas en prime-time. Además, el estudio también ha revelado que el 36% de los espectadores consume vídeos online mientras ve la televisión durante esta franja horaria. En cambio, sólo el 16% de los encuestados asegura ver únicamente contenidos online durante las horas del prime-time.

“La tendencia general que estamos viendo es que la gente no va a abandonar sus programas de televisión favoritos, pero a medida que la cantidad de contenidos online de calidad aumenta, los usuarios están descubriendo más contenidos originales en la red”, aseguraba Dina Kaplan, cofundadora de Blip.tv. Por otro lado, Amanda Richman, presidenta de la división digital de MediaVest, aseguró, según recoge Ad Age, que estos datos “validan el distanciamiento del argumento de que el consumo de vídeos online tiene que estar a expensas del consumo de televisión. Los dos pueden crecer de forma sana al mismo tiempo”.

Aunque para Richman, el reto de los anunciantes ahora está en seguir identificando estrategias que puedan integrar la publicidad y la programación en las distintas plataformas. “Si hay un consumo de vídeo a través de las dos pantallas, ¿cómo debería conectar la publicidad? ¿Deberíamos programar una experiencia online que complemente a la televisión y viceversa?”, apuntó.

Por otro lado, el estudio realizado por Blip.tv descubrió que los usuarios de esta plataforma ven muchos contenidos televisivos en prime-time, aunque aseguran que consumen menos televisión que antes. El 9% de los encuestados asegura ver menos televisión que hace seis meses, mientras que el 26% ve más vídeos en sus ordenadores, el 19% en sus dispositivos móviles y el 18% en sus videoconsolas durante el mismo período.

marketingdirecto.com