¿Afecta el uso de las tabletas al consumo de televisión?

Parece que los netbooks y PC no son las únicas “víctimas” del éxito de ventas que están experimentando las tabletas. Un estudio publicado por la consultora Forrester se centra en explicar cómo está afectando al consumo de televisión la cada vez mayor presencia de las tabletas en nuestro día a día.
Hay un dato especialmente significativo: el 85% de las personas que tienen una tableta la utilizan mientras ven la tele. Además, el 30% del tiempo total que se está usando el dispositivo se hace frente a la televisión. Bien sea para leer alguna noticia, comprobar el correo electrónico o comentar vía Twitter el programa que se está emitiendo, lo cierto es que cada vez se presta menos atención a la televisión o incluso se tiene como complemento o “ruido de fondo”.

Otro punto importante es que algunos usuarios (el 18%) conectan sus tabletas a la televisión para ver contenidos, lo que algunos fabricantes deberían tener en cuenta de cara a definir los servicios que ofrecen las nuevas televisiones “inteligentes”. Es decir, los usuarios utilizan los televisores como “dispositivos tontos”.
Un último dato revelador. Las tabletas también influyen en la decisión de compra, en este caso de las televisiones pequeñas que se utilizan habitualmente en habitaciones o en la cocina. Un 32% de los propietarios de tabletas señala que ha descartado la compra de una televisión de menos de 24”, aunque también admite que ahora ve más contenido online en sitios como las ya mencionadas habitaciones y cocina, en los aeropuertos y en otros tan sorprendentes como el baño.
En el caso del iPad, su uso en el salón como dispositivo independiente o conectado a la televisión (vía cable HDMI o a través del Apple TV) puede llegar a cambiar la forma en la que muchos utilizamos la televisión.

Hay que tener en cuenta que este estudio está realizado en base al mercado estadounidense, donde la disponibilidad de canales es muy superior a la española, además de contar con otras opciones como la televisión por cable o servicios de alquiler de películas como Netflix. Sin embargo, sino al 100%, es posible que un alto porcentaje de los datos obtenidos tengan su reflejo en nuestro país.

ipaderos.com

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Humanizar una marca a través del vídeo online

Los consumidores adoran las marcas con las que pueden relacionarse, las marcas que son accesibles y humanas, que fácilmente se puedan conectar con él. El vídeo online es una gran manera de humanizar su marca y presentarse de una manera accesible y más fácil a sus clientes, para que ellos conecten con su marca sin ningún problema.

La semana pasada, en un episodio de Creators Tip en ReelSEO, Tim Schmoyer, un genio del vídeo online, y Kevin Nalty, muy conocido por el éxito de su canal en YouTube Nalts, nos ofrecieron algunos consejos sobre cómo utilizar el vídeo online para humanizar nuestra marca.

1. Poner una cara al nombre de su marca.

Kevin Nalty declara, “Creo que humaniza a la empresa si usted tiene a una persona real que está en el contenido y también, lo más importante, es ésa la persona que puede interactuar con él. Es natural que queramos interactuar con otros seres humanos, poniendo una cara para todas sus interacciones en los social media resultará más fácil de cara a que el consumidor se conecte con usted”.

2. La sobreproducción es un no-no.

Si usted no tiene un gran presupuesto para el vídeo online, le va a encantar esto: “Olvídese de toda la producción costosa y de las campañas de edición, un blog simple realizado por alguien de la empresa vale mucho más que un comercial”, afirma Nalty. Schmoyer también señala que el estilo de alta gama de producción no es tan sostenible. “Si usted está planeando hacer vídeos constantemente, entonces va a ser un proceso muy lento y difícil de mantener en marcha”.

3. No gastar un montón de dinero en falsos “auténticos”.

Algunas empresas, explican Schmoyer y Nalty, van tratando de fingir que se ven a sí mismas como las únicas, las auténticas. “No pierda su tiempo o dinero en decirlo, sólo tiene que levantar una flipcam“.

 

Celta TV será el nuevo canal de televisión del club de fútbol en Internet

El pasado 1 de marzo, empezó a emitir el nuevo canal de televisión celeste en Internet. Celta TV ya está operativa y es toda una realidad. Además, tras la presentación oficial, a las 11.45 horas, en Balaídos, se pondrá en marcha.

Este ilusionante proyecto de una televisión con contenidos dedicados en exclusiva al club céltico a través de Internet verá hoy la luz, tras la firma del acuerdo que protagonizaron ayer por la mañana el presidente del Celta, Carlos Mouriño y el director de Celta TV, Carlos Bermúdez.

El presidente céltico Carlos Mouriño ya había anticipado en una reciente rueda de prensa que el proyecto de la televisión del Celta iba por buen camino y ahora acaba ya de concretarse definitivamente, por lo que ya solo falta la cuenta atrás para la emisión de contenidos.

El club vigués con su Celta TV ya se puede equiparar a otros muchos clubes del fútbol español, sobre todo de Primera División, que ya la disfrutan.

El streaming, el “rey” del consumo de TV online en España

El visionado en directo o ‘streaming’ es la manera más común de ver televisión a través de Internet en España, con el 68 por ciento del consumo de televisión en la red, frente a la descarga directa, que ocupa un 27 por ciento del tiempo, según el estudio ‘La Televisión: Tradicional vs Online’ realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

Por tanto, la mayoría de series, programas y demás contenidos televisivos que se ven a través de Internet en España se consumen a través de ‘streaming’, un sistema que permite ver esos programas sin necesidad de tener que esperar a la descarga.

No obstante, el informe destaca, atendiendo al tiempo que los españoles dedican a un sistema o al otro, que la descarga previa a disco duro tiene “mucha pujanza” sobre todo en los contenidos emitidos en la franja horaria ‘prime time extendido’, entre las 21:00 y las 22:30 horas.

Estas dos nuevas formas de ver televisión han sido utilizadas al menos en alguna ocasión por un 43 por ciento de los españoles, mientras que el 57 por ciento restante reconoce que no ha visto nunca la televisión a través de Internet. De estos, casi un 20 por ciento alega la lentitud de su conexión para no verla y que prefiere consumir sólo el medio de forma tradicional.

Por su parte, de los que sí han probado a ver contenidos televisivos a través de Internet, más de dos tercios afirman que no han reducido su tiempo de consumo de televisión convencional, lo que implica que ha aumentado su consumo total de televisión por el añadido a través de Internet. Por el contrario, un 28 por ciento si reconoce haber disminuido el tiempo que dedican a ver la televisión convencional en detrimento del visionado a través de la Red.

Caso distintos es el de los españoles que directamente han dejado de ver la televisión tradicional y solo ven series, películas y programas a través de Internet. El 88 por ciento de ellos afirman que lo hacen por no disponer de un televisor y el 12 por ciento porque ya no ven nunca la televisión tradicional.

EL ORDENADOR PORTÁTIL, EL MÁS USADO

El dispositivo más utilizado a la hora de visionar la televisión a través de Internet es el ordenador portátil, que se lleva casi el 40 por ciento del consumo, seguido del ordenador de sobremesa, elegido por un 28 por ciento de los encuestados, y el teléfono móvil que se presenta en tercer lugar superando el 10 por ciento del consumo.

En cuanto al lugar en que los encuestados se conectan a Internet para ver televisión, el 96 por ciento del tiempo que consumen televisión a través de la red es desde sus hogares, repartiéndose el 4 por ciento del tiempo restante entre segundas viviendas, bares o las casas de amigos.

Dentro del consumo de televisión tradicional, el 87,2 por ciento realiza el visionado en directo y el 12,8 por ciento en diferido, del cual el 20 por ciento procede de grabaciones realizadas en el mismo día del visionado y el 80 por ciento restante de grabaciones de programas realizadas en días anteriores.

El estudio, realizado entre el 19 de octubre y el 14 de noviembre de 2011, es el segundo realizado por AIMC de una serie de investigaciones similares, que ahondan en las particularidades de cada medio y muestra la forma en que los medios tradicionales se relacionan con Internet, cuyo uso cada vez está más extendido en España.

europapress

El vídeo online será el primer formato publicitario digital en 2016

El vídeo online va a superar al resto de formatos publicitarios online en los próximos cuatro años, según ha revelado Frost & Sullivan. El vídeo como medio publicitario digital ha sido capaz de demostrar un enorme potencial en los últimos años, además de atraer a multitud de anunciantes de todos los rincones del mundo.

Por eso, las plataformas de vídeo online han decidido ponerse sus mejores galas y sacar toda la artillería para, a través de asociaciones e inversiones, ofrecer nuevas oportunidades al mercado. Campaign Asia ha repasado las mejoras más importantes que se están introduciendo en este ecosistema.

1. Posibilidad de elegir cómo se inician los anuncios a través de RTB
Los anunciantes suelen preferir comprar spots que inicien los usuarios, ya que aumenta el engagement, pero, históricamente, estos anuncios se solían vender en paquetes con otros auto-iniciados. Ahora, Spotxchange acaba de lanzar una herramienta de puja en tiempo real que ofrece a los usuarios información sobre el tipo de inicio que tienen los anuncios de su inventario de vídeo en tiempo real y poder tomar decisiones de compa más eficientes y específicas para cada campaña.

2. “Seguridad de marca” para asociar anuncios con espectadores y contenidos
La red de publicidad en vídeo Vena ha creado una licencia para la firma de analítica de vídeo Videohub con la que la red de publicidad y sus clientes podrán asociar los anuncios, de forma dinámica, con los contenidos y los espectadores, y así evitar que los spots aparezcan en páginas inapropiadas.

3. Una red de vídeo para el sureste de Asia
Innity la red publicitaria del sureste de Asia, ha decidido apostar por la creciente audiencia online de la región y lanzar su propia red de publicidad en vídeo online: Enroll. Según los datos de comScore, sólo en Malasia y Singapur el vídeo online ya llega a más del 82% de los usuarios, y estos dos países concentran las mayores tasas de interacción con estos contenidos de la región Asia-Pacífico. Esta nueva división ofrecerá cinco formatosde vídeo online; pre-roll, mid-stream, en base a coste por visionado y coste por engagement.

Google podría lanzar Nexus TV junto a LG

Ahora que ha conquistado el mercado de los teléfonos móviles gracias a Android, Google está decidida a hacer lo mismo con las televisiones. La compañía lanzó Google TV en 2010 y su impacto ha sido reducido, aunque pronto podrían cambiar las cosas. La compañía cuenta con varios ‘partners’ de peso y además podría colaborar con LG para lanzar la primera televisión Nexus.

Ha llegado el momento de las televisiones inteligentes. Hace algunos años, las 3D era lo último en tecnología para la pequeña pantalla, pero a Internet se ha ido introduciendo más en los hogares y cada vez hay más servicios online. Por eso, la televisión conectada e inteligente es el próximo frente a conquistar, como se ha podido ver en el CES celebrado recientemente en Las Vegas.

Google está bien situada en este sector. En primer lugar, cuenta con su plataforma televisiva que permite reproducir contenidos desde Internet; y, en segundo, con una marca fuerte como es Nexus, gracias a la popularidad de estos ‘smartphones’. Estos dos factores sitúan a la compañía en una posición envidiable para lanzar un producto atractivo para los consumidores. Ahora, es necesario un fabricante.

Como ya ha hecho con teléfonos móviles de la mano de Samsung y HTC, Google está estudiando la posibilidad de asociarse con un fabricante que desarrolle una televisión Google. Según ha avanzado Bloomberg en su página web, citando dos fuentes anónimas cercanas a la negociación privada entre ambas compañías, Google negocia con LG para llevar al mercado este dispositivo.

Sería la primera televisión en llevar integrada la próxima versión de la plataforma Google TV. Se desarrollaría de forma estrecha entre ambas compañías, lo que garantizaría una “experiencia Google”, como ya ha ocurrido con móviles y ‘tablets’. En todo caso, no se ha avanzado si Google utilizaría la marca Nexus, como ha hecho con todos y cada uno de los móviles que ha lanzado de forma conjunta a fabricantes para estrenar las últimas versiones de Android.

De confirmarse finalmente el desarrollo de este dispositivo, significaría un paso importante para el desarrollo del ecosistema, que se uniría al apoyo ya anunciado por importantes fabricantes que prevén desarrollar por su cuenta televisiones con Google TV, como Samsung, Sony o la propia LG.

expansion.com

Los abonados a TV por intenet a nivel mundial se duplicarán en cinco años

La televisión por internet (IPTV) se verá en todo el mundo en 2016 en 76,5 millones de hogares, más del doble de los registrados a finales de 2011 (34,3 millones), según previsiones de Informa Telecoms & Media.

El crecimiento será posible en gran medida gracias a EEUU y la región de Asia-Pacífico. La IPTV tendrá en EEUU en 2016 el país con mayor implantación, con 14 millones de suscriptores. La buena acogida de la televisión por internet es fruto del “considerable éxito” que están teniendo en EEUU los atractivos paquetes de “triple play” que están ofreciendo las teleoperadoras para derrocar el tradicional dominio del cable en este mercado.

Asia-Pacífico será el territorio donde habrá más IPTV dentro de cinco años, con 25,4 millones de familias, siete de ellas en China, 6,4 en Japón y 4,5 en Corea del Sur. Hong Kong tendrá el mayor nivel de penetración poblacional, con un 55%, seguido por Singapur y Eslovenia, con el 54% y 45%, respectivamente.

 

En cuanto a Europa, Francia seguirá como mercado líder, con 5,1 millones de abonados frente a los 3,7 actuales. El crecimiento se ralentizará en el próximo quinquenio porque los operadores ya han aprovechado las áreas de alto crecimiento urbano.
Los ingresos a nivel mundial de la televisión por internet también se duplicarán hasta 2016, y pasarán de los 4.898 millones de euros de 2011 a los 9.402 millones. Con todo, la penetración de la televisión por internet en el conjunto del planeta se mantendrá relativamente baja, en torno al 5% del total de hogares, según los autores del informe.
Se calcula que sólo 18 países tendrán más de un millón de clientes de IPTV, y la penetración poblacional será superior al 10% de los hogares en televisión en 25 países, nueve de los cuales tendrán una tasa por encima del 20%. Sin embargo, 11 países estarán igual o por debajo del 3%.