II Informe Económico de la Televisión Pública en España

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Por segundo año Deloitte ha realizado para UTECA el Informe Económico de la Televisión Pública en España, en el que se analiza la información financiera agregada de las televisiones autonómicas y la cadena estatal.

Este año, marcado sin duda alguna por los efectos del profundo proceso de reestructuración de la Corporación Radio Televisión Española, las televisiones públicas han alcanzado los 1.566 millones de euros de pérdidas (sin incluir subvenciones), lo que supone un coste anual neto por hogar de 102 euros. El coste anual bruto por hogar de la Televisión Pública (es decir, el coste total sin la compensación de los ingresos publicitarios) ha pasado de 199 euros en 2006 a 170 euros, motivado por un descenso del coste de la Televisión Estatal. Sin embargo en el ámbito de la Televisión Autonómica el coste anual bruto por hogar se ha incrementado en un 9%, resultado, en buena parte, de un aumento de casi el 12% de los gastos de programación de las citadas cadenas autonómicas.

Acceso al informe

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Internet gana a la televisión

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Theslogan Magazine

La inversión publicitaria sigue la tendencia de la audiencia con una inversión en España de 220,30 millones € alcanzando un crecimiento en relación al primer semestre del año pasado del 75,50%.

La implantación de la tecnología digital y de la tecnología multimedia, se apuntan como tendencias generales en la evolución de la televisión. Bitlonia.com, consultora especialista en Internet Marketing, es ya un referente a nivel local y está entrando de pleno en el mundo del nuevo consumo de televisivo.

Según Bitlonia.com, la audiencia está pasando de forma muy rápida de los medios tradicionales hacia Internet.

La audiencia está configurada por un nuevo tipo de espectador a quien se le ofrece nuevas aplicaciones que se encuentran en crecimiento progresivo. Se trata de dispositivos de la red como Internet, blogs, video online, telefonía móvil, TDT o Redes Sociales, entre otros. A través de estos dispositivos se accede al universo de unos contenidos que se pueden escoger instantáneamente en el momento de verlos. Según Josep Lluís de Gabriel, director de Bitlonia.com, “el perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Este hecho, está dando gran libertad a los espectadores no experimentada hasta el momento en televisión convencional”.

Por este motivo, ahora es el momento de empezar a conectar con la audiencia ofreciéndole distintos modelos al máximo de personalizados y segmentados. Bitlonia.com, empresa a la vanguardia de las nuevas tecnologías y marketing digital, diseña modelos que proporcionan webs con contenidos que atraigan a determinada audiencia, posiciona las empresas en buscadores por donde se mueve la audiencia y sin interrupciones posibles o permite desarrollar técnicas de social marketing para conectar con ésta. En este caso, esta segmentación del consumidor implica un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en Internet.

El futuro ahora está en ofrecer a la audiencia la facilidad de acceder a contenidos determinados en momentos determinados, es decir, en “el final de la interrupción a la audiencia que da paso a una nueva era donde las personas tienen el control” según palabras de Josep-Lluís de Gabriel. En este sentido, la web ofrece a sus consumidores contenidos que atraen por lo que no hay que ir a buscarles sino que son ellos los que acuden a ellos. “Nace una era donde el control lo tiene el cliente que navega libremente buscando información, sinténdose libre y viendo la publicidad contextual (aquella que aparece sólo cuando se la está buscando) como una fuente de ayuda”, apunta Josep-Lluís de Gabriel.

La publicidad a remolque de la audiencia

Lo más relevante en cuanto al cambio de las tendencias de las audiencias de televisión y las nuevas plataformas es el significativo cambio que ha habido en la inversión publicitaria. En los últimos meses, en España, la inversión publicitaria ha alcanzado los 220,30 millones € lo que supone un crecimiento del 75,50% en relación al primer semestre del año pasado. En cuanto a la publicidad online, se están cambiando las reglas del mercado y las inversiones publicitarias en internet crecieron un 15,6% en el primer trimestre de 2008, según el último informe de la Internacional Advertising Bureau.

Caso de éxito de lanzamiento de cine en Internet

Bitlonia.com está trabajando para GrupoPlaneta en una campaña para apoyar los lanzamientos de películas cinematográficas y DVD. Esta acción consiste en emplear Internet como soporte para realizar un lanzamiento de una película de cine.

Para Bitlonia.com la principal ventaja en este tipo de acciones es emplear sus tecnologías predictivas para marcar determinadas páginas web donde realizar promoción de la película en base a la afinidad de su público potencial. En general, y también en este caso en concreto, muchas de las campañas se desarrollan a través de estrategias de marketing viral mediante elementos que fomentan el reenvío (concursos, sorteos, incentivos al reenvío…). Con ello se consigue multiplicar los impactos, mejorando la rentabilidad global de la campaña. Además, lo más importante, a parte de los resultados económicos en ventas, es que mediante esta estrategia se han podido generar bases de datos con los aficionados a cada tipo de película para poder mantener el contacto con ellos.

Hot Spots mide la popularidad de los vídeos en YouTube

CincoDias.com

Hasta ahora YouTube permitía conocer el número de visitas de los vídeos publicados pero de una manera mucho más sencilla. Hot Spots brinda un análisis más completo que permite saber hasta cuál son los momentos álgidos en cuanto a audiencias dentro de un vídeo para determinar qué fragmentos son los más vistos y en qué momento la mayoría de los usuarios abandona el visionado de la pieza.

Esta información se presenta de manera gráfica de modo que en el momento que ha sido visto por el mayor número de usuarios se crea un punto caliente ( hotspot), y el gráfico muestra una súbida, y cuando baja muestra los momentos donde la audiencia es menor o un punto frio (coldspot).

Estos puntos se determinan mediante la comparación con el índice de abandono en ese mismo momento con otros vídeos de YouTube de una duración semejante, según explica Google en su nota oficial.

Este sistema va a permitir que cada usuario puede aprender a editar y conocer qué contenidos son los que gustan más a los usuarios de YouTube.

Además, Hot Spots representa las reproducciones de los vídeos en un mapa y en una línea de tiempo interactiva para que los usuarios puedan acceder a distintas regiones geográficas y ver la actividad de reproducción existente en esas regiones durante períodos de tiempo seleccionados. También les permite comparar la popularidad relativa de sus vídeos en una determinada región con la de todos los demás vídeos de esa región.

La nueva herramienta no permite medir las audiencias de cualquier vídeo pues está asociada a la cuenta particular de cada usuario. Para acceder a estos datos hay que identificarse en la cuenta particular de cada usuario, ir a “Mis vídeos”, y acceder a la pestaña de Insigth.

Sogecable adquiere los derechos del Mundial de 2010

Sogecable, la compañía integrada en el grupo PRISA y que gestiona Digital + y Cuatro, ha adquirido todos los derechos de emisión para España de la Copa del Mundo de fútbol, que se celebrará en Suráfrica en el año 2010, informó esta compañía.Digital +, la plataforma de pago vía satélite, emitirá todos los partidos del Mundial, la mayoría de ellos en Alta Definición.

Tras la adquisición de los derechos audiovisuales de la Copa del Mundo en Alemania y de la Eurocopa de Fútbol, Sogecable “apuesta una vez más por ofrecer los mejores torneos de fútbol del mundo y, por supuesto, por la selección española, campeona de Europa”, señaló Sogecable.

Después de la adquisición de los derechos audiovisuales de la Copa Mundial de la FIFA en Alemania y de la Eurocopa de Fútbol, dice la empresa, Sogecable apuesta, una vez más, por ofrecer los mejores torneos de fútbol del mundo y, por supuesto, por la selección española, hoy día campeona indiscutible de Europa”.

Con esta jugada, Sogecable se adelanta a Mediapro, que tenía igualmente la intención de adquirir los derechos de los eventos deportivos más importantes.

El mapa audiovisual se reordenará en 2010

El Gobierno apostará por una reordenación del mapa audiovisual en 2010. Ante el aluvión de cadenas de ámbito nacional, regional y local que se estima que estén operativas en TDT, la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, anunció que el Ejecutivo aboga por «un escenario audiovisual moderno, un sector que venda calidad y en el que se den las condiciones para el salto al futuro que posibilitan las nuevas tecnologías». A su vez, el Ejecutivo pretende que la ley «asegure el respeto de los derechos de los ciudadanos e introduzca equilibrio en el sector audiovisual», de manera que se «cierre el mapa digital» y se reordene con el máximo acuerdo posible.De la Vega, que inauguró el seminario ‘Las nuevas fronteras de la televisión: formatos y contenidos que vienen’ dentro de los Cursos de Verano de la Universidad Complutense, respondía así a la reclamación del presidente de las televisiones comerciales y de Telecinco, Alejandro Echevarría, quien en este mismo foro pidió medidas radicales al Gobierno ante el sombrío panorama que se presentaría ante el ‘apagón analógico’, por la multiplicidad de canales y operadores piratas en el tránsito a la TDT.

Respecto a la aspiración de las privadas de eliminar la publicidad en las televisiones públicas, la vicepresidenta recordó el compromiso de que se rebaje gradualmente hasta tres minutos a la hora, pero no de eliminar la publicidad comercial. De la Vega se postuló, además, a favor de que las televisiones autonómicas sigan el «modelo de ajuste» económico, de «responsabilidad social e independencia» de TVE. Para ello anunció su intención de que haya una serie de «aproximaciones» para conseguir que todas las televisiones públicas sigan a la televisión estatal en un futuro.

Se trataría de una apuesta por «criterios de calidad, sostenibilidad y rentabilidad». Y es que, según opinó la Vicepresidenta, «España hoy cuenta con una radiotelevisión pública estatal desgubernamentalizada, que se rige por patrones comerciales y de servicio público».

Por otra parte, Fernández De la Vega anunció que el Gobierno pretende crear un Consejo Regulador de Medios para «garantizar que la ley se cumpla». Esta autoridad reguladora independiente tendría competencias para otorgar licencias y se encargaría de velar por el cumplimiento de las obligaciones de las televisiones y aplicar sentencias si se vulneran las normas. Además, serviría para integrar a España en el ‘mapa europeo’, ya que es uno de los pocos países del continente que carece de un órgano independiente encargado de supervisar el sector.

De la Vega mantuvo que la medida del Ejecutivo «no se trata de una norma restrictiva, sino de una ley de salvaguarda de los derechos y libertades constitucionales» a la que el Gobierno pretende llegar con el consenso de todo el sector televisivo.

Desde el Gobierno se pretende fomentar «la reflexión y el espíritu crítico» entre todas las cadenas, ya que existe «una serie de elementos inquietantes» como «la creciente monopolización del medio por parte de grandes grupos mundiales, o la precarización o el deterioro en el desempeño de la profesión periodística». Así también cuestiones tan importantes que están en juego como son «la calidad, la pluralidad, la solvencia de un medio cuya influencia en la sociedad es hoy tan indiscutible como su hegemonía». Además, el Ejecutivo pretende llegar a un acuerdo con todo el sector para hacer «viable» la anunciada Ley General Audiovisual, que el Gobierno quiere poner en marcha el próximo año en un paso más para reordenar el medio.

El Ejecutivo, a través de De la Vega, se mostró convencido de que «con trabajo y confianza se superarán las dificultades económicas» y afirmó que los medios públicos deben predicar con el ejemplo, como lo están haciendo ya, aunque también pidió la colaboración de las cadenas privadas porque «más allá de su carácter de concesionarias de un servicio público, tienen una clara responsabilidad ante la sociedad». Este sentido de responsabilidad ha calado en algunas iniciativas solidarias de los canales privados, como en 12 meses, 12 causas de Telecinco, ya con ocho años de vida, o el canal de la Fundación Antena 3 Fan 3, dirigido a niños enfermos.

La Vicepresidenta anunció, además, una restricción del 30% de la publicidad institucional, haciendo oídos sordos a aquellas cadenas privadas que quieren la completa eliminación de anuncios en la cadena pública estatal, por considerarlo «competencia desleal».

De la Vega, justificó el mayor porcentaje de anuncios del año pasado, al referirse a la entrada en vigor de medidas que requerían mucha información como en casos como la puesta en marcha de campañas para luchar contra la violencia de género, sobre la ley de dependencia y de vivienda y la promoción de la Expo de Zaragoza.

Según afirmó, la nueva política de publicidad es la de «no utilizar anuncios a no ser que sea para hacer información»

El sector audiovisual vasco incrementa su volumen de negocio

diariovasco.com

El sector audiovisual vasco cerrará este ejercicio de 2008 con un volumen de negocio de 286,7 millones de euros, un 5,35% más que lo registrado en el año anterior, según se desprende del Informe Sectorial realizado por el Cluster Audiovisual de Euskadi (Eiken) y SPRI, que por primera vez incluye datos económicos.El estudio estima que el sector vasco continuará creciendo a ritmos superiores al cuatro por ciento hasta 2010, aunque se prevé una ligera desaceleración que «a finales de esta década hará que estos crecimientos sean ligeramente inferiores a los de los últimos años».

De este modo, para el año 2009 se estima un crecimiento del 4,25%, hasta alcanzar los 298,9 millones, y del 4,40% para 2010, situándose en los 312 millones de euros. El sector audiovisual vasco aglutina a alrededor de 375 empresas, que crean en torno a 3.250 puestos de trabajo, el 35 por ciento de ellos eventuales.

Según los últimos datos, el volumen de negocio de las empresas fue de 259 millones de euros en el año 2006, lo que supone que aportan el 0,43% del PIB vasco. El negocio audiovisual vasco representa además un tres por ciento del volumen de negocio total del Estado, tanto en facturación como en número de personas empleadas.

El motor de la actividad audiovisual vasca fue la producción de contenidos (37,76% del volumen total), seguido en facturación por la postproducción y aglutinación de contenidos (edición/empaquetado), que supone el 30,59%.

De hecho, la producción de contenidos es la que concentra, con alguna excepción, a las empresas de mayor tamaño. Se centra en su mayor parte (82,2%) en contenidos para televisión. La difusión representa el 21,42% del volumen total de negocio, el soporte el 5,75% y la distribución el 4,56%

Quedán dos años para el apagón analógico

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Produccionprofesional.com

A partir día 3 de abril, España habrá entrado en la recta final de su proceso de transición hacia la Televisión Digital Terrestre. Faltarán tan sólo dos años para que la televisión, como hasta hoy la conocemos, desaparezca y sea sustituida completamente por su nueva versión digital.

En estos momentos las emisiones analógicas y la TDT coexisten dentro del espectro radioeléctrico español, esto permite que los telespectadores puedan optar por una u otra alternativa. Sin embargo, durante el próximo año esta situación cambiará, ya que a lo largo de 2009 se irán produciendo ceses de emisiones territoriales que afectarán hasta a un tercio de la población.

El 30 de junio de 2009, aproximadamente el 11,6% de los españoles vivirán su particular “apagón analógico”, y el 31 de diciembre de 2009 el cese de emisiones analógicas afectará a otro 19,8% de la población. Esto quiere decir que en menos de 700 días, aproximadamente 14,5 millones de personas dejarán de ver la televisión en analógico y pasarán a recibir únicamente la señal de la TDT.

En julio de 2009 un total de 1.278 municipios de toda España dejarán de recibir la señal analógica, entre ellos ciudades tan importantes como Zaragoza, Oviedo, Segovia, Vitoria, Huelva o Las Palmas de Gran Canaria. Además, según lo establecido por el Plan Nacional de Transición, todas las Comunidades Autónomas se verán afectadas por estos “apagones” territoriales.

Así, más de 500 municipios en Castilla León, más de 100 en Andalucía, Aragón y Castilla la Mancha y decenas de localidades del resto de Comunidades darán el paso definitivo hacía la TDT en menos de 17 meses. Todo ello, siempre y cuando la cobertura y penetración de la TDT sean suficientes para garantizar una adecuada sustitución tecnológica.

La transición a la TDT comenzó en España en noviembre de 2005, fecha oficial de su relanzamiento. Desde entonces y hasta día de hoy la Televisión Digital Terrestre no ha parado de crecer, batiendo récords de ventas de equipamiento y audiencia mes a mes. Los últimos datos confirmaban que en estos momentos reciben la TDT en sus hogares más de 6 millones de españoles, el número de sintonizadores TDT vendidos supera los 9 millones y la cuota de pantalla se sitúa por encima del 11,5%.